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惠而浦2019年半年度董事会经营评述

2019-08-22 00:53:31 投稿人 : 手艺人 围观 : 18 次 0 评论

  报告期内,惠而浦中国在整体市场需求低迷和三洋品牌切换带来的影响,公司冰洗产品市场占有率呈现短期下滑趋势,对公司经营影响较大,业绩同比下滑,并主要体现在传统批发渠道。与此同时,公司在品牌投入方面持续加大、新品研发的投入以及公司为提升运营效率而进行的组织变革对利润造成影响。上半年,公司实现销售收入26.9亿元,同比下降13.6%,实现净利润-5994万元,同比-120.7%。公司上半年利润大幅下降的原因是:

  1、扣除资产处置收益等不可比因素影响2.33亿元外(税前利润,下同),实际上半年净利润同比下降1.7亿元;

  2、受收入下降因素(公司收入构成中洗衣机占比较高,其中三洋品牌占比也较高,因上半年品牌切换原因导致三洋品牌洗衣机销售下滑较快)、毛利下降因素(线上推广力度增大及三四级市场促销导致低毛利产品销量增加),两项因素合计影响占65%;3、费用增加因素(销售费用:公司增加了惠而浦等品牌推广费用,管理费用:新产品研发费用持续增加投入,财务费用:上半年汇兑损益受影响较大)占比30%。

  虽然上半年,公司业绩遇到下滑的挑战,但依旧坚持品牌聚焦战略,2019年是惠而浦品牌在中国发展以来投入力度最大的一年,惠而浦中国仍将持续不断加大品牌建设。凭借品牌意识的觉醒、产品力提升以及渠道建设优化,惠而浦仍以饱满的信心持续深耕中国市场,塑造惠而浦品牌,为实现长期盈利目标和可持续发展步履不停。截止2019年7月,惠而浦品牌销售额已经超过三洋品牌,7月份也实现整体销售收入同比增长。

  1.受三洋帝度品牌切换的影响,洗衣机短期业绩下滑2019年延续全新梳理的品牌定位和内容,惠而浦中国进一步聚焦品牌资源,推动三洋帝度的品牌切换。在此过程中,因受渠道重组、产品结构变化以及市场整体环境等因素的影响,三洋品牌的洗衣机销量出现明显下滑,导致整体内销洗衣机销量下滑超过20%。

  2.惠而浦品牌产品实现高速增长,市场份额提升随着惠而浦品牌的加大投入和产品线的不断升级,惠而浦品牌产品在上半年实现了快速增长,市场份额稳步提升。根据中怡康数据显示,6月份洗衣机线下业内市场较去年同期额涨量跌,惠而浦则逆势前行,在零售额和零售量方面的涨幅分别达到53.6%和53.7%。此外,惠而浦旗下冰箱产品也保持了较高的价格增长,线.持续加大了惠而浦品牌建设的投入,惠而浦品牌知名度获得较大提升

  2019上半年惠而浦品牌和产品推广双线月品牌定位百年创新,悦享健康以来,代表品牌核心科技的产品帝王系列洗衣机和冻龄PRO冰箱陆续上市,品牌和产品推广线上到线下,传统媒体到数字媒体,深度覆盖全国重点城市,总计媒体曝光量达46.12亿人次。过去的半年中,惠而浦这个关键词在百度指数中表现良好,日均资讯指数30,748同比去年同期增长510%,环比(上一个半年)增长421%,网民主动检索量增长64%.首次试水的IP营销,品牌推广和产品销售深度捆绑热映电影蜘蛛侠IP,通过全网平台和自有数字资产平台360度运营,玩转各大社交媒体,打造线上线下分发矩阵,获得大量关注和粉丝,互动人群达13亿次。6月签约并产品深度植入有大量一线明星加盟的综艺节目《爱做家务的男人》,8月上线后几次登入热搜榜排名首位,此IP也必将成为惠而浦下半年持续曝光和引发热议关注的重点营销行为。

  2019下半年,惠而浦将持续鼎力品牌投放和产品推广,以提升品牌知名度好感度为目标,最终促成有效的销售转化。为品牌积累由量变到质变爆发做好准备。

  公司根据全新定位后的惠而浦品牌视觉标准,持续翻新终端门店并逐步统一了对外展示形象。惠而浦品牌独立展示销售的展厅和门店同比去年增长28.9%,惠而浦已广泛进驻苏宁、国美、五星等地方大型家电连锁和大型购物商场,逾75%的全国县级以上行政区均设有惠而浦品牌展厅和门店。全国连锁渠道同比增长27%,高于家电行业整体水平,批发渠道增速稳定。惠而浦品牌还重点投入线上半年市场规模同比增长160%。

  报告期内,惠而浦与全国连锁渠道持续深化合作,包括惠而浦帝王洗衣机、冻龄Pro冰箱等高端新品的上市计划,为消费者打造智能化的家庭创新体验。今年3月,惠而浦苏宁惠享家倍11周年庆活动同步启动,打响了全国家电品质提升的首轮战役,并于2019下半年打造丰富多彩的消费者活动,将惠而浦108周年巡展带向千家万户。今年6月,惠而浦携手蜘蛛侠IP共同开启冰洗狂欢月,推出多重促销好礼。6.18促销期间仅电商平台,惠而浦厨电整体销售额提升66.7%;冰洗销售额同比增长5.5倍;全网家电品类销售额环比提升了近四倍。

  借助2019年3月13日新品发布会,惠而浦继续引入全球产品平台,推出冰洗、厨电系列全线新品,主打智能科技,包括帝王系列滚筒洗衣机、冻龄PRO十字对开门冰箱、W11系列厨电等。基于健康科技、卓越性能、简单易用和前沿设计等四大核心元素,惠而浦中国着力提升产品附加值,为健康智能生活赋能,朝年轻化、时尚化、科技化方向发力,以智能化的家电为消费者带来更懂生活、深层次健康消费体验。

  惠而浦帝王洗衣机WDD100944BAOT和WDD100944BAOW型号系列经过严苛检测,凭借在洗净比、用水量、含水量、漂洗率和除菌率五个方面的优异表现,荣膺新国标5A+高端性能产品认证,这也是目前国内高级别性能认证等级。惠而浦W11系列全嵌式洗碗机WIO 3O33 DEL CN以创新智能科技荣获2019年中国厨房电器高峰论坛智享先锋奖。在2019中国冰箱行业高峰论坛,凭借创新智能科技及巡航健康保鲜系统,惠而浦家电荣膺健康科技创新品牌大奖,冻龄PRO十字四门冰箱(BCD-603WM01GBIWS)获得了巡航保鲜健康之星大奖,惠而浦冻龄冰箱(BCD-610WMBW)则获得线上抑菌大容量之星奖,荣事达也以出色的智能保鲜技术荣膺强冷锁鲜品质之星奖。

  2019上半年,借助惠而浦全球技术、资源的支持,企业加紧布局厨电市场,实现这一业务的有机增长。惠而浦厨电产品自进入中国市场以来业务不断积极发展,在零售渠道、工程渠道和线上渠道分别都进行了新的战略合作的签订和产品线上半年,惠而浦中国厨电的销售收入已经达到了去年全年的规模,为下半年的发展打下坚实基础。6月26日,惠而浦家电开启全国首家厨电旗舰店,旨在打造惠而浦厨电体验中心,呈现为中国消费者打造私家厨房的初衷,希望通过惠而浦厨电产品将健康美好的生活照进现实,并培养新的业务增长点,优化家电业务结构。仅7月,厨电旗舰店曝光量达73.5万。

  惠而浦厨电专注于建材、百货渠道,销售中心转向店面外,聚焦于品牌联盟、异业联盟,着重于设计师和家装渠道。重心不仅限于C端,也发展诸多B端,引流到店面。继位于安徽合肥的国邦美家居滨湖环球广场店,惠而浦厨电体验店也将在未来覆盖一、二线月将入驻北京集美建材市场,位于宜山路的上海店也在筹备中。预计明年年底,惠而浦15家大型体验店将分别入驻全国15个城市。借助全球技术与资源支持,惠而浦将加紧布局厨电市场,实现这一业务的可持续增长。

  自6月份以来,垃圾分类话题持续引爆,惠而浦垃圾处理器获得大量关注,同品类产品京东POP店目前排名第一,京东自营排名第三。其他线上销售平台也获得了良好的销售业绩和关注度。618期间,惠而浦垃圾处理器的销售额已位列全行业TOP3,我们还应邀参加天猫正当红直播活动,作为主力舰长品牌与众多大V和KOL共同推广我们的产品。据了解,垃圾分类政策接下来可能将推行到全国46个重点城市,我们将配合政府公益教育渠道积极开展垃圾处理器的进社区公益活动。同时针对垃圾处理器的痛点人群,比如母婴、妈妈、家庭主妇,做深入的图文、视频评测,做好口碑、社群内容营销,让惠而浦成为垃圾处理器品类的首选品牌。

  出口业务已经成为惠而浦中国销售增长的核心引擎之一。2019上半年,惠而浦中国(母公司)进一步巩固出口业务优势,同比增长了近20%。这主要得益于:

  ⑴继续加大一带一路沿线国家的业务开拓。通过量身定制产品、拓宽销售渠道等措施,上半年出口东盟、西亚和部分中东国家取得了同比超过30%的快速增长。

  ⑵全球创新项目在合肥开花结果,出口业务稳步增长。借助惠而浦(中国)工业4.0智能工厂、全球研发中心、中国总部三位一体的创新平台支撑,众多全球创新项目落户合肥,光芒TOUCH滚筒洗衣机出口北美、欧洲高端市场;冻龄PRO高端冰箱去年登陆欧洲市场以来,销量快速攀升。

  ⑶变频电机和程控器的竞争优势扩大了核心部件的出口业务。得益于在变频电机和程控器技术上的竞争优势,惠而浦中国的核心部件应用于洗衣机、厨房电器等中高端产品中。上半年,公司核心部件出口实现增长翻番。变频电机和程控器出口到美国、意大利、波兰、印度等全球重要制造基地。

  公司采购部门调整了部门组织架构,新设置了新产品采购和导入的岗位,专项负责新购零部件的成本和质量的管控。同时优化了采购流程、供应商管控以及和优质供应商的开发与合作,加大对采购成本的管理,在降低成本等方面取得了显著的成绩。

  2019上半年制造部门通过一系列的改善措施,实现费用的降低和效率提升。上半年制造的整体改善采用自上而下与自下而上相结合的方式。从制造整体层面确定各工厂重点改善方向,制定自上而下的改善专项;从工厂层面自发的组织开展改善活动,形成自下而上的自发改善氛围。滚筒工厂充分利用智能工厂的优势,结合WPS(惠而浦生产体系)的精益方法专项提升生产效率,2019上半年实现效率提升12%。

  在员工发展方面,公司继续推动惠而浦大学作为员工培养的阵地。结合员工学习与发展计划,开展年轻经理的培训,并新招募100位刚毕业的大学生进入新兵训练营,提升后备人才梯队。同时,还和安徽职业技术学院联合开展柬埔寨留学生生产性实习项目,推进校企合作,提高一线工人技能。此外,还根据市场、能力进行薪酬福利的匹配,吸引人才、留住人才,让公司成为员工最喜爱的公司。

  凭借人才培养体系、企业战略规划和创新竞争力等杰出表现,惠而浦中国获得前程无忧2019人力资源管理杰出奖。

  公司的主营产品作为日常消费类电器产品,市场空间较大,但由于进入门槛相对较低,竞争厂商可利用价格战、专利技术、商标、品牌等多种手段形成更全面、更深层次的综合性竞争。

  公司面临三洋品牌切换,因三洋品牌在洗衣机销售收入中占比较高,三洋洗衣机销量下滑将直接影响公司收入和利润水平。虽然目前公司加大推广惠而浦等品牌力度,销量和市场份额开始稳步提升,但因基数较低,恢复销量尚需一定时间。

  大宗原材料价格波动将直接影响公司盈利水平。随着劳动力成本的持续上升,对公司的成本压力也将进一步放大。同时物流成本的上升对我司也形成了巨大的压力。

  公司多品牌、多品类的发展格局,要求经营管理手段和能力的相应提升,目前公司面临相应的管理风险,有待于进一步调整。

  1、品牌与渠道优势:惠而浦中国同时拥有惠而浦、帝度、荣事达等多个品牌,根据各品牌差异化定位,针对国内各级市场和不同目标消费人群,完成了京东天猫等线上平台、苏宁国美等全国连锁、各市级乡镇线下分销、新零售和工程项目等全渠道布局。2、技术与产品优势:惠而浦集团有着一百多年的全球用户使用数据的积淀、技术创新上的持久力和品质保证上的专注力。惠而浦中国位于合肥的全球研发中心、工业设计中心、质量检测中心,积极融入惠而浦全球创新体系和产品研发流程体系,与惠而浦集团其它设计和研发中心实现资源共享,并结合中国本土市场的特点和用户需求,持续实现全球化与本土化的技术创新和新产品导入。

  3、智能制造优势:随着我国供给侧改革的深入,新一轮产业调整将加速推动家电行业进入结构调整、产品与消费升级的运营新周期。数字化、智能化的科技革命将深度影响家电业的产业变革。惠而浦中国积极响应中国制造2025战略和惠而浦集团制造战略规划,已完成了惠而浦中国总部、全球研发中心、设计中心和智能工厂的投资与建设。除满足国内市场的需求之外,惠而浦中国工厂已成为向惠而浦集团其它国家提供优质产品的核心制造基地。

  4、人才与文化优势:以惠而浦核心价值观:互相尊重、诚实正直、团队合作、多元化与包容性和必胜信念为基础,惠而浦中国全面推行惠而浦的百年企业文化。依托惠而浦集团的四大核心战略:产品领导、品牌市场力、卓越运营、卓越人才,为惠而浦中国的员工提供基础技能、核心技能、管理技能、领导力等重要培训。

  迄今为止,共4家主力机构,持仓量总计2.07亿股,占流通A股38.86%

  近期的平均成本为5.21元,股价在成本上方运行。空头行情中,目前正处于反弹阶段,投资者可适当关注。已发现中线买入信号。该股资金方面呈流出状态,投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可,暂时未获得多数机构的显著认同,后续可继续关注。

  股东人数变化:半年报显示,公司股东人数比上期(2019-03-31)增长1515户,幅度6.37%

  业绩预告:预计2019-01-01到2019-09-30业绩:净利润可能会产生亏损。

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